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实景娱乐是动漫IP发展的必然,专访有妖气联合创

文章作者:动漫动画娱乐 上传时间:2019-10-30

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《十万个冷笑话2》电影剧照 对于关注国漫的读者来说,有妖气漫画作为国内最早的原创漫画网络平台自然是无法绕过的一个名字,这一成立于2009年的平台,也是国内少有的坚持纯原创漫画网站。不过随着国内泛娱乐产业最近几年的爆发式增长,既有像快看漫画、麦萌漫画这样的新兴平台不断涌现,也有如腾讯、网易等传统互联网巨头对于网络漫画这一领域的大笔投入,漫画平台的竞争已不像是九年前那般轻松。 尽管从有妖气平台上陆续出现过《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》等作品,但从市场声量来看,最为人所熟知的无疑还是两度被搬上大银幕的《十万个冷笑话》,从漫画到动漫再到大电影,这一IP使得更多人开始认识到有妖气这家公司,同时不论是电影票房分成还是衍生品售卖,十万个冷笑话这一IP都是国内漫画平台里少有的能带来直接收益的项目。《十万个冷笑话》系列让有妖气声名鹊起 独立运营六年之后,2015年有妖气被奥飞动漫以9亿人民币收购,成为了奥飞泛娱乐产业链的一环之后,有妖气最显著的成果还是对于几部热门作品的影视化改编,先后推出了《镇魂街》与《端脑》的真人网剧,同时制作了《十万个冷笑话》电影版的续作。 相对于其他平台会通过引进热门日漫或美漫在短时间内提高知名度与用户量,更多依靠原创内容的有妖气经过近十年的发展,其值得仰赖的主要作品依旧是还在持续更新的《镇魂街》、《雏蜂》、《十万个冷笑话》等作品。对于每个平台而言,都希望自己能持续推出所谓的S级作品,在接受界面娱乐专访时,有妖气副总裁谢正瑛也表示其实他们一直希望能够有像第二个《镇魂街》,和第二个十冷这样的作品出来。 同时她也提到了对于一部现象级作品的出现,运营虽然非常重要,但也要讲求天时地利人和:我们觉得一个真正的S级的作品,真的就是天时地利人和,它是在一个时代下面的产物,好像是大浪淘沙,大量的作品、土壤、资本去催生之后,大量的作品出来,然后让市场去筛选出来。其实这也是有妖气为什么特别宝贵的地方。去年上线的《镇魂街》真人网剧 之前几年文娱行业最热衷的概念莫过于IP,对于有妖气而言,从2010年《十万个冷笑话》开始连载,到两年后同名剧集上线,再到后来的大电影、游戏以及相关衍生品,在IP生成与衍生开发方面,有妖气早已摸索出了一条完整的产业链条,并且能够真正从中获益。包括之后的《雏蜂》、《端脑》、《镇魂街》等都以漫画、动画、影视、游戏等形式实现全产业链的开发。 而在当下大量的影视行业龙头公司都将目光转向了线下实景娱乐,包括万达、华谊、光线在内的大公司都以各自的方式在进行实景娱乐方面的布局。不久前有妖气宣布与国内文旅企业山水文园集团合作打造线下实体镇魂街,这一基于漫画转化的实景未来将和美国知名主题乐园六旗乐园一起,坐落在重庆山水主题小镇。 选择与山水文园集团合作,有妖气看重的则是两个方面,一是山水文园的企业文化,其是一家专注自然环境改造、传承文化艺术保护和社会公益的文旅集团,专注精品这一理念和有妖气的IP精品理念不谋而合;二是山水六旗主题乐园主打的特色是冒险和探索,这和有妖气的主流用户是青少年,以及镇魂街的核心用户画像较匹配。谢正瑛表示。同时她也透露,未来十万个冷笑话也有可能会跟大型的主题乐园相结合,进行实景落地。 至于今后有妖气作为漫画平台的发展,也还将继续以线上为主,同时谢正瑛表示营收当然是非常重要的一部分,但是对于他们来说,更重要的是通过IP授权,让这个IP在不同的衍生形态,以不同的方式去展现在用户面前,其实是一个IP ,对于IP,能够再往前走一步,加深它的影响力,是非常重要。有妖气副总裁谢正瑛 以下为界面娱乐对话有妖气副总裁谢正瑛: 界面娱乐:现在整个原创平台的运营情况如何? 谢正瑛:我们现在作品大概有近五万部,平台漫画家大概两万多名,签约作品大概有几百部。平台主要作品类型是以少年漫,热血,燃向为主。线上很多作品会以一些黑白漫为主,然后整个故事的世界观会成熟一点,会有一个完整的成长体系和世界观。 界面娱乐:条漫现在是比较火的类型模式。你觉得它会对你们这种平台上的,早先大家熟悉的这种平台的作品,有冲击吗? 谢正瑛:有,也可以说是一个很好的机会,现在整个市场上漫画平台很多,有妖气不再是唯一一家也不是一家独大,而是百花齐放的状态。其实条漫的形式出来之后,有妖气也有相应的引入这些作品。这些作品也有在我们平台上进行发光发热,也可以帮我们去积累到一些不一样的作者。 界面娱乐:现在大家都想要尽量做付费和正版,有妖气最近几年有什么尝试? 谢正瑛:我们也做了付费,发现效果比我们想象中要好一点。因为有妖气的用户是比较核心的用户。比如说有的读者,它一直都是追《镇魂街》和《雏蜂》。像这样的作品,其实收费之后效果更好,也不影响他们观看。《十万个冷笑话2》 界面娱乐:现在你们有在着力打造一些能够成为代表有妖气这个平台,比较好的知名作品吗? 谢正瑛:其实我们一直希望能够有像第二个《镇魂街》,和第二个十冷这样的作品出来。一个真正的S级的作品,真的就是天时地利人和,它是在一个时代下面的产物,好像是大浪淘沙,大量的作品、土壤、资本去催生之后,然后让市场去筛选出来。 界面娱乐:在大作断层的情况下,你们有什么样的解决方案,吸引更多的读者来到你们的平台? 谢正瑛:我们也是一直在想这个问题,在内容端会去更多签约一些新的作品。可能是条漫或者说彩色漫,我们会尽量去多尝试一些不同的类型。另外就是整个平台的运营端,会在每一次的暑期和节日推出各种不同的活动。再有就是在版权衍生这一块的话,像《镇魂街》,它一直在更新中,但是也要让它持续在市场上发声,所以也会有一些衍生作品。同时像A类的一些作品,我们也会尝试把它做成动画、有声或者其它形式的改编,包括真人、游戏甚至实景乐园等等,线上和线下转换等于是两个腿在走路。 界面娱乐:在被奥飞收购之后,有一个这样大的上市泛娱乐公司在你们背后支持下,他们在一些业务上给予了有妖气哪些具体支持? 谢正瑛:漫画其实还是一个投入大于产出的一个产业,资金是一块非常重要的一个支撑。如果还是在独立经营,我们也没办法每年去做这么大的人力成本投入,稿费支撑等等。另一块的话,因为奥飞主营就是动画,它聚焦在K12这样的人群,有妖气正好是K12之上也就是青少年人群,可以说是做了一个非常好的衔接。奥飞整个在动画片和玩具以及实体这一块非常擅长。所以有妖气的衍生品授权是由奥飞授权团队在负责,另外一方面,就是这两年市场上也能看见的漫改真人作品,也是由奥飞主导自制开发的。 界面娱乐:作为一个漫画平台,你们是如何应对现在这种劲烈的竞争呢?尤其是在这种互联网巨头,他们不惜成本的投入。 谢正瑛:我们还是要抓好我们的根本,因为有妖气的核心是一个以内容为主的平台。很多深度的漫画爱好者用户和作者,他们提起心目中的一个很理想的创作漫画和看漫画的家园,绝大部分会选择有妖气,因为毕竟是伴随他们成长过来的,我们会继续去加强我们的核心概念。并且我们会有极度开放的空间和时间,以及耐心给到好的作品。我们就要在整个市场中更加花精力去发现精品的、优质的内容,才可以去反馈给我们的用户。《十万个冷笑话2》 界面娱乐:所以你们的编辑制度,是不会根据点击或者流量去要求作者? 谢正瑛:对,我们比较会辅助他一点,不会太干涉他的创作方式。有妖气一直相信,平台是作者创作的土壤,精品的内容也不是靠平台和资本催生的,他们需要的是耐心和扶持。有妖气有很多作者和编辑都是合作至今八九年了,互相已经形成了一个陪伴和成长的状态。 界面娱乐:去年有十冷的续集电影和《镇魂街》网剧,今年好像漫改方面没有新的动作,目前你们还有哪些项目在筹备吗? 谢正瑛:其实也不是有那么多的作品适合在很短期里漫改出来的,当然我们也会有一些作品在前期筹备中,可能明年会出来。其实漫改这两年主要受到的冲击就是整个的政策也好,然后视频网站跟前几年也有一些变化。资本在真人影视这方面有一些退潮,所以就会进入一个比较缓慢的阶段,当然接下来我们也会有十冷的真人剧出来。《镇魂街》也会有想考虑真人电影,都在前期的筹备和准备中。 界面娱乐:最近快看有一部漫画改编成真人电影,口碑和票房都不错。那你觉得现在是一个好的时机,让国内观众逐渐接受国漫也可以做到真人改编电影? 谢正瑛:我觉得是,接下来一直都会是。因为现在这个市场对于漫改的接受度,比前几年要成熟很多了。市场也一直在更迭,观影人群的年龄也是在一年一年的增长。现在很多90后,00后,其实他们对于漫画的接受度都非常高。 界面娱乐:你觉得国漫的风格,形成在哪里呢? 谢正瑛:我觉得国漫之所以会有它的风格,就是它会很好的把一些中国的元素,和精神去融入在里面。我们会发现有很多国漫,比如《镇魂街》,它就是讲曹操,三国武将这种感觉。当然它里面很核心的就是召唤和守护。那召唤和守护就是无论放到哪个年代,都是非常燃的一个情节。它里面很大的一些背景,就发生在中国。它里面的那条街道,其实就是取景于香港的九龙寨。你会发现很多一些中国的元素在里面,再加上一些很燃的情节,其实国人会更容易代入进去。 《镇魂街》 界面娱乐:有妖气在跟山水文化合作,将IP往线下延展,这块也是紧跟现在这种实景娱乐的潮流吗? 谢正瑛:可以说是紧跟潮流,也可以说是在这个IP发展的一个必然的一环。因为从IP整个的发展角度来讲的话,如果说漫画是源头的话,那它的后端有影视,游戏,动画等等。可能在前几年,资本簇拥比较多,发展比较多的,可能是线上影视,游戏这两块。我们会发现这几年,文旅产业迎来了很多机会包括资本,IP 可以说是文旅产业的锦上添花。 界面娱乐:所以最后会出现,形成一个什么样的业态呢? 谢正瑛:山水集团拿了六旗乐园的中国独家运营和代理权,并且会在重庆璧山落地一个全业态的文旅主题小镇,以镇魂街为IP打造的主题娱乐商街就毗邻乐园的出入口。 界面娱乐:就是一种古街的这种呈现形式? 谢正瑛:它将是一个全新的商业类型。乐园主打的概念是以青少年冒险,刺激为主,这跟迪士尼有很大区别,镇魂街与之客群相得益彰。所以它选择了我们这个IP。其后会有专业团队来还原镇魂街这部作品里最经典的场景,变成一条真实的、具备实景体验的镇魂街。 界面娱乐:所以未来在IP授权这块,你们还会有哪些期待呢? 谢正瑛:肯定还是以线上为主,和线下多渠道的去展开。其实对于我们来说,营收当然是非常重要的一部分,更重要的是通过IP授权,让这个IP有不同的衍生形态,以不同的方式去展现在用户面前。因为其实漫画的展现形式会很单一,所以对于我们IP能够再往前走一步加深它的影响力是非常重要。对于我们来说,孵化新的作品固然很重要。但是怎么把这些流传了八九年的作品,还在更新中的作品保持它的热度,让更多的人看到它同样重要。因为确实有很多人,他们没有看过《镇魂街》的漫画,他们是看了《镇魂街》的动画或者真人网剧,才会回去看漫画。我们希望平台其它的作品,也能走这样一条路。这个是我们核心的期望。 界面娱乐:你觉得做实景娱乐如何去避免最终只能依靠房地产实现营收呢? 谢正瑛:IP方来看,当合作方找来的时候我们也会考虑,第一跟我们在一起合作的是谁。如果他今天只是想做的一个不知名的乐园,也很介意镇魂街跟它摆在一起。第二个就是说,其实我们可以去看这家合作方,他在拿这块土地之前,他有没有很好的去做整个的一个勘查和规划。因为他们拿的是六旗,基本上像这种大的美国的主题乐园,都会有他们指定的全球建造落地合作商。那在这一块,也至少保证了它整块的质量和品质。 界面娱乐:所以你们其实是会参与到其中? 谢正瑛:会,我们会参与的。而且我们的漫画作者许辰也会去参与。整个的一条街的设计,就是许辰去亲手画的,因为他以前是学建筑的。 界面娱乐:感觉好像任务很重,就连线下漫画作者都要参与到。 谢正瑛:我们经常会做作者思想工作,就是因为有的事情,作者多参与一点进来,会保证它还原度更高。他也会有一些自己的想法,他可能画一张原始图,后面的部分我们都会找人来帮他做。我们有妖气主要承接就是来回沟通,这样一些工作。 界面娱乐:六旗这个项目,现在有一个预计开园的时间吗? 谢正瑛:大概在2020年底。

封面来源:《镇魂街》场景图

作者:录音笔

由有妖气企划,卢恒宇和李姝洁工作室制作的国产动画《镇魂街》在4月28号正式上线播放了。这部根据许辰绘制的原创网络漫画改编的动画,前两天我们已经有过现场的报道,而此前我们就曾有幸采访了有妖气联合创始人董志凌(以下简称董),听听关于这部《镇魂街》的其他内容。

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男主角曹炎兵的人物设定图。

——感谢您百忙中受邀接受我们的访问,首先我们比较感兴趣的是,最早是出于什么样的考虑选择将《镇魂街》改编成动画?您对于《镇魂街》的商业开发价值是如何看待的呢?

董:《镇魂街》动画化主要还是为了能够让更多爱看动画但不熟悉《镇魂街》漫画的人看到这部作品;同时也是希望能够让《镇魂街》的内容产品能够更加的丰富。

《镇魂街》做为有妖气的一个核心品牌,它的商业价值其实是基于这个品牌的多元化开发。动画其实只是一个部分,动画的开发过程中其实并没客观的收益。目的还是为了能让更多的人看到并喜爱《镇魂街》这部作品。

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女主角夏玲的人物设定图。

——可能有些人对于《镇魂街》不是很熟悉,能不能给大家简单的介绍一下?漫画版在有妖气上连载多久了?能否简述一下作品的发展过程?有何魅力能让它这么走红的呢?

董:《镇魂街》是有妖气建站初期上线的一部优秀作品,从2010年开始,这部漫画在有妖气已经连载6年了。作者是从读书时期在有妖气这边开始连载,到后来有妖气也很认可这部作品,然后对于作者进行签约来支持他创作。最终成长为有妖气平台上最有人气作品之一。《镇魂街》的走红核心原因还是在于它本身的内容足够吸引人,能够在有妖气连载6年且一路走到如今的超人气状态。

——对于这种受欢迎的作品,如何保障作者的盈利来维持作品的更新?有妖气是如何来定这个流程,保证作品的稳定更新?

董:有妖气对于受欢迎的作者利益保证从经济方面来讲主要还是稿费的供给以及未来版权开发分成的一个期许。从作品创作方面更多的还是以作者本身努力来解决,有妖气这边主要还是保证作者能够有一个稳定的收入来专心创作。作品创作本身是一个很艰辛的过程,有妖气更多的还是通过责编来帮助作者解决问题和分担一定的忧愁以保证一个良好的创作环境。

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曹炎兵召唤出来的守护灵——许褚的设定图。

——有妖气的网站上,看到《镇魂街》的漫画中,在台词后面附加了配音,由读者自行来上传配音,这种模式一开始是怎么考虑的?

董:给漫画配音这块是有妖气平台给漫画的一个全新体验,主要还是为了能够给读者带来一定的和漫画作品的互动性。在给漫画配音的读者中有一些声音还是得到了大家的认可,在后续动画化的过程中我们这边也会优先考虑和推荐。虽然目前动画成片这边并没有在其中挑选配音人员,但是我们还是希望在后续的动画中能够有机会让粉丝有机会参与到动画中。

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街头场景图。

——您觉得像《十万个冷笑话》和《镇魂街》这种网络漫画跟那些传统的平面杂志上的漫画相比,有什么优势和劣势?

董:网络漫画相对于平面杂志的优势比较多,包括:全天候,没有地域限制,免费观看为主。大幅的降低了大家看漫画内容的门槛。劣势方面在于平面杂志的很多用户是比较喜欢漫画纸张的那种质感,同时因为书的内容比较少,大家可能会去精挑细选一些内容,专一性比较强。网络漫画的话内容比较多且参差不齐,大家对于内容的选择会比较宽泛。

——相比传统漫画,网络漫画集结出版成实体书,会不会比较困难?出版前会不会进行修订,比如说让画面更精细等等。

董:网络出书从做事方面其实并不是非常困难,但是对于内容方面的审查和要求会比较高,所以会相对传统图书内容要麻烦一些。

——出版漫画单行本的作品,是由有妖气来进行主导的吗?比如《镇魂街》就曾经出版过单行本,单行本的销量如何?

董:单行本这边有妖气也在做,销量也不错;但是相对于网络上的量级还是有一定差距。其中也包括目前国内出版漫画中彩色漫画的内容为主流,《镇魂街》作为黑白漫画在这方面不占优势。关于主导权方面,有妖气本身的性质还是一家互联网版权经营公司,所以有妖气的单行本这边主要还是由授权的合作方来做。

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男主角的弟弟曹玄亮的人物设定图。

——《镇魂街》的动画版创作上,漫画原作者有没有参与?

董:在《镇魂街》的动画版这边作者也有进行参与,在动画版的剧本中还出现了许多原作没有的情节,这些部分也都得到了漫画原作者的认可。

——动画版是由卢恒宇和李姝洁工作室制作,现在动画的质量是否达到了您的预期?

董:实际上一年前就已经开始在制作了,进度上还是有保障的。目前从故事的讲述和构架方面十分满意。第一集已经在优酷土豆上可以看到,大家可以去看下成品。

云顶娱乐游戏官网,——目前动画版初步打算做多少集?还有哪个平台播放?如果反应好会持续做下去么??

董:目前动画版第一季一共会是24集,会以优酷土豆独家的方式播出。

——《镇魂街》的题材会不会被政策影响?在创作中会因此受到干预吗?

董:目前题材方面并没有被政策影响。有妖气也一直按照国家相关政策要求的部分来推进内容创作,目前来说一切顺利。

——看到除了动画版外还有电影版,对于电影版有什么样期望?

董:目前《镇魂街》正在企划真人版电影,我们希望能够在电影版里做出一些不一样的味道,用来弥补动画版中以动画形式无法表现的一些内容,希望能够沟通多种形式来诠释一个IP。

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场景图罗刹街的全貌。

——说到IP,现在有妖气有着庞大的原创作品阵容,也就是掌握众多IP,之后会陆续挑选作品进行包装推广的话,一般会比较优先什么类型的?在作者的创作上,有妖气的编辑们会提供什么帮助,主要做什么工作?

董:有妖气挑选作品的时候选择的因素很多,其中有2点比较重要;一个是作品本身的受欢迎程度;二是会去根据市场的导向去挑选对应的合适作品。

有妖气这边因为是基于本身平台的优秀作品来进行制作的,所以本身不会太多的根据市场的需求进行定制。好的内容应该是有自己的一些风格和路径的;另外市场变化本身很快,当想要去跟风的时候市场很可能已经发生了变化。

漫画编辑主要是帮助作者争取更多的推广资源以及给作品内容方面给出指导;还有就是帮助作者解决工作和生活方面的一些问题。

——对于这种IP开发,有妖气是采取何种方式合作?直接一次性卖掉授权,还是参与投资分成承担风险?

董:基于有妖气的IP版权很多,所以有多种的合作方式。既有版权的售卖,也有投资分成共担风险的方式。但是目前有妖气还是更倾向于投资分成共担风险。

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动画中的场景图。

——有关动画的商业开发方面,《镇魂街》动画目前有哪些商业开发的计划?是否会参与视频网站的点击分成?此前《十万个冷笑话》也有开发一些周边,市场反响如何?

董:在动画商业模式方面,《镇魂街》首次采用了在优土平台独播的方式。这种方式在商业开发上能够更好的和其他授权方进行联动。例如在手游这边可以和优土游戏中心联动调动镇魂用户在一个生态内形成更良好转化,同时也首次参与了视频网站的广告分成。

目前十冷周边这边有妖气做了一些产品也获得了一些不错的成绩。当十冷这边做了很多周边之后有妖气也吸取了有益经验,在2016年,有妖气还会和更多周边厂商展开更多的合作和尝试更多的方向。但是我们认为目前周边市场还是处在一个比较初级的阶段,所以目前有妖气还在摸索如何有效对衍生品进行开发的途径。

——现在的市场IP变现手游是个趋势,这次的《镇魂街》有没有这个打算?

董:《镇魂街》在很久以前已经有两款授权手游;其中一款掌趣制作的手游预计会和《镇魂街》网络动画档期内同步上线进行手游联动。

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